全国2009年1月自考00853广告学（二）试卷（安徽自考）

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.下面关于广告概念的核心内容说法错误的是（     ）
A.商业广告是有偿的                               
B.广告是面对面的人员销售推广活动
C.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体  
D.广告主对广告发布具有一定程度的控制权
2.1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是（     ）
A.五金机械      B.字画装裱店      C.“戒烟丸”和“白鸽票”      D.客栈
3.20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在（     ）
A.上海          B.广州            C.北京 D.武汉
4.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用
的广告策略是（     ）
A.价格定位      B.对象定位    C.外形定位  D.使用方法定位
5.广告运作的根本目的是（     ）
A.促进社会经济和财富增长   B.塑造良好的企业形象    C.销售   D.广而告之
6.广告信息表达的重点是（     ）
A.语言信息    B.直接信息    C.构图、色彩信息       D.间接信息
7.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（     ）
A.毛评点     B.千人成本     C.收视率               D.到达率
8.下列用来测定广告心理变化效果的方法是（     ）
A.统计法    B.日记调查法    C.投射法   D.销售地域测定法
9.中国最大的全国性广告行业组织是（     ）
A.中国广告学会     B.中国广告协会    C.中国广告同业公会    D.中国广告联合会
10.国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（     ）
A5％     B.10％       C.15％    D.20%
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括（       ）
A.消费者(consumers)  B.成本(cost) C.传播(communication)  D.创意(creativity) E.媒介(channels)
12.广告的心理功效包括（       ）
A.感觉和知觉    B.吸引注意    C.增强记忆  D.促进联想    E.说服消费者
l3.间接信息在广告中的作用包括（       ）
A.强化企业形象、品牌形象或商品特性             
B.有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾
C.更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用 
D.引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度
E.使广告更富人情味，拉近与消费者的距离
14.消费者参与程度较低的购买类型有（       ）
A.复杂型购买    B.和谐型购买   C.多变型购买       D.习惯型购买     E.冲动型购买
15.产品生命周期包括（       ）
A.产品导入期    B.产品发展期    C.产品成长期  D.产品成熟期     E.产品衰退期
16.广告预算分配的方法包括（       ）
A.按不同的市场和地区分配  B.按产品种类分配  C.按时间分配  D.按传播媒介分配   E.按顾客类型分配
17.广告创意的具体方法包括（       ）
A.形象创意法      B.直觉创意法   C.发散创意法 D.灵感创意法    E.去伪存真法
18.直邮广告具有的特点包括（       ）
A.高效性     B.自主性     C.直接性    D.非公开性           E.灵活性
19.广告频度决策中，变动频率的类型有（       ）
A.均匀序列型      B.延长序列型   C.波浪型 D.渐进型            E.递减型
20.国际广告市场环境主要是指目标国的（       ）
A.经济环境        B.政治环境     C.法律环境       D.文化环境      E.社会环境
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
21.企业广告
22.整合行销传播
23.广告策划
24.创意
25.广告受众
四、简答题（本大题4小题，每小题5分，共20分）
26.简述现代广告业的特点。
27.简述广告调查的具体内容。
28.简述广告文案的内容要素。
29.举例说明什么是竞争对手定位。
五、论述题（本大题2小题，每小题10分，共20分）
30.试述广告的营销功能。
31.试述创制网络广告的基本要求，分析网络广告的投放发布应注意哪些问题？
六、案例分析题(本大题共10分)
32.阅读以下案例：
1954年，达·彼斯(Bates)广告公司的策划人罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)在美国的广告策划界已经小有名气。
一天，罗瑟·瑞夫斯接待了M&M糖果公司的总经理约翰·麦克纳马拉，后者因为M&M巧克力糖果原来的广告效果不理想，要求罗瑟·瑞夫斯提供一个消费者能够接受的创意。谈话进行了l0分钟后，罗瑟·瑞夫斯得知M&M糖果是当时美国唯一使用糖衣包着的巧克力糖，因此不粘手时，创意构想很快形成。以后通过进一步的修饰创作，最终的电视广告是两只手出现在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖?不是这只脏手，而是这只手。因为M&M糖果溶化在口中，而不在手中。
思考案例中运用了哪个广告理论，并分析该理论的主要内容。结合一两个实际案例谈谈你对这个广告理论的理解。


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