全国2008年10月自考00853广告学（二）试卷（安徽自考）

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是（　　　）
A．产品广告        B．品牌广告     C．务实性观念广告      D．企业广告
2．关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是（　　　）
A．比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权
B．由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争
C．广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用
D．中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制
3．20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是（　　　）
A．北京           B．上海             C．广州           D．成都
4．纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是（　　　）
A．1979~1982年     B．1983~1994年    C．1995~1999年    D．2000年至今
5．对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是（　　　）
A．《广告须知》    B．《中国报学史》    C．《报业管理概论》    D．《新闻学》
6．20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（　　　）
A．菲利普·科特勒    B．尤金·麦卡西    C．约翰·霍华德    D．唐·舒尔茨
7．巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（　　　）
A．对象定位     B．竞争对手定位    C．文化象征定位      D．种类定位
8．在对消费者进行态度变化（心理变化）调查时，最常用的方法是（　　　）
A．达格玛法    B．使用“态度量表”   C．提示法          D．回忆法
9．节日性广告常用的广告发布频率是（　　　）
A．波浪型     B．渐进型       C．递减型  D．均匀序列型
10．《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间是（　　　）
A．1949年10月1日     B．1995年2月1日    C．1996年1月1日   D．1997年7月1日
 
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11．广告媒介的必备条件包括（　　　　　）
A．能够承载信息      B．具有创新性     C．处于流动状态  D．具有信息复制功能  
E．具有吸引力
12．广告公司成功实施广告代理制的必要条件是（　　　　　）
A．取得合法的代理资格     B．具有全面代理能力   C．具备有效的管理机制
D．具有相应的经济实力     E．拥有热情开朗的员工队伍
13．广告管理法规的制定原则包括（　　　　　）
A．与我国宪法及国家其它法律、法规不相抵触的原则      B．强制性原则
C．切合广告业发展实际的原则       D．规范化原则      E．有利于广告业健康发展的原则
14．广告USP（独特的销售主题）包括的内容有（　　　　　）
A．每条广告都必须给消费者提供一个主题 
B．综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到宣传目的
C．提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格
D．提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的
E．提出的主题要有足够的力量感动消费者
15．广告效果的特性是（　　　　　）
A．时间推移性     B．效果累积性   C．间接效果性    D．效果复合性       E．竞争性
16．下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（　　　　　）
A．企业的目标消费者等同于广告受众  
B．企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C．目标消费者的总量大于广告受众的总量
D．广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E．广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系
17．进行媒介组合，确定媒介级别，确定或加大某一类媒介的选择比例时，需要考虑的问题是（　　　　　）
A．媒介的覆盖区域           B．各类媒介的优缺点比较
C．各类媒介的费用档         D．同以前广告活动的连接      E．竞争对手运用媒介的情况
18．广告构图的原则是（　　　　　）
A．以少胜多     B．感染力强    C．主次有序         D．虚实相生          E．活泼有致
19．广告在现代社会经济体系中占有重要地位，体现在（　　　　　）
A．广告是社会繁荣的指标之一               B．广告是生产与消费的润滑剂
C．广告是对社会有强烈影响的一种经济行为   D．广告能够间接促进人们生活品质的改进
E．广告表现往往直接反映本地文化
20．广告文案的创作要求是（　　　　　）
A．主题鲜明，标题精当            B．事实为本，选材集中
C．结构严密，语言生动             D．感染力强，鼓动性强       E．前后呼应，整体感强
 
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
21．感性诉求广告
22．广告管理
23．介质受众
24．每千人成本
25．广告的心理功效
 
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
26．简述广告定位的意义和作用。
27．简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容。
28．简述4C理论的内容。
29．简述什么是广告定位策略中的使用方法定位，并举例说明。
 
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
30．试比较国际广告传播的一体化策略和当地化策略。
31．简述现代广告的一般运作程序。
 
六、综合应用题（本大题10分）
32．结合广告学知识，评论你所见过的最好的一则平面广告或电视广告。


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