00184市场营销策划自考复习资料(第十章)

第十章    分销渠道策划
第一节   分销渠道设计
[单选、判断分析]分销渠道设计的最终目的是实现产品快速地从生产者向消费者或用户转移。分销渠道设计是站在生产者的角度规划企业的分销网络。
[多选]分销渠道设计应遵循的基本目标主要有：经济目标、控制目标、适应目标和声誉目标等几个方面。
[单选、判断分析]分销渠道的宽度，取决于渠道的每个层次中使用的中间商数目的多少。如果企业要设计比较宽的分销渠道，就需要在分销渠道的各个环节增加批发商、代理商和零售商的数目。
[多选]分销渠道的宽度设计有三种选择：
（1）密集性分销
（2）选择性分销
（3）独家分销
[多选]选择分销渠道应该考虑的因素：
（1）顾客因素
（2）产品因素
（3）中间商因素
（4）竞争因素
（5）企业因素
（6）环境因素
[简答]渠道创新的表现：
（1）垂直渠道。垂直渠道系统是在传统渠道的基础上发展起来的，渠道的各个成员以所有权、特许权或其他力量联合起来的，从而实现节约成本，提高效益的目的。它包括垂直渠道系统和管理式垂直渠道系统。
（2）水平渠道。水平渠道是指同一层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以实现独家经营所不能达到的业绩。
（3）多元渠道。生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触，就开成了多元渠道系统。多元渠道从每一种渠道都得到销售收入。
（4）网络营销渠道。网络营销渠道是通过国际互联网展开营销的一种渠道形式，这种形式既可以为顾客带来便利也可以为顾客带为产品的信息。顾客可以在任何时候从网上订购商品。网络营销也对生产商快速调整产品的宣传内容、降低成本、建立关系以及了解市场的规模产生了积极意义。
[单选]以所有权来联系的渠道系统称为所有权式垂直渠道系统，这种渠道系统的渠道成员之间的联系最紧密。
[单选、判断分析]零售商是向最终顾客提供商品和服务的商业机构。
[多选]依据零售商拥有的产品线的情况，要以分为专卖店、百货公司、超级市场、便利店和服务行为几种类型。
[单选]中心商业区是最主要的零售商聚集形式。
第二节    供应链管理策划
[多选]自上而下的供应链集成管理可以从战略、战术和运营三个层面展开。
[简答]企业实施供应链关系管理的关键环节包括：
（1）供应链关系管理的目标。供应链关系管理的目标是创造一个既符合企业战略定位又使客户满意的供应链
（2）充分利用互联网，提商供应链关系管理的水平。使用互联网可以从两方面提高企业的盈利能力：一是降低成本，二是提高客户价值。
（3）通过管理供应链关系提高企业竞争力。
第三节   物流策划
[单选]物流策划是企业市场营销渠道策划中的一个核心环节，通过对物流的策划，可以实现商品的有序和有效流动。
[单选]物流关节点是物流网络中连接物流线路的结节之处，所以又称物流结点。
[多选]物流关节点在物流系统中不仅执行一般的物流职能，而且越来越多地执行指挥调度、信息等神经中枢的职能，是整个物流网络的灵魂所在，其主要功能有以下几点：
（1）衔接功能。
（2）信息功能。
（3）管理功能。
[简答]物流结点的衔接作用可通过下列方法实现：
（1）通过转换运输方式衔接不同运输手段：
（2）通过加工衔接干线物流及配送物流。
（3）通过储存衔接不同时间的供应物流和需求物流。
（4）通过集装箱、托盘等集装处理，衔拉整个“门到门”运输，使之成为一体。
[单选]卡车运输最方便，可以探入广泛的区域，其次是火车运输，水运、航空运输和管道运输都需要特殊的条件和设施。