2006年1月全国自考00181《广告学(一)》试题

 
全国2006年1月高等教育自学考试
广告学（一）试题
课程代码：00181
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．我国第一部全国性的广告管理法规颁布于（      ）
A．1980年                                                     B．1981年
C．1982年                                                     D．1983年
2．1910年前，还没有在我国出现过的广告媒体是（      ）
A．书刊                                                         B．汽车
C．招牌                                                         D．宣传画
3．广告艺术创作要重点追求（      ）
A．心理描写细腻                                           B．视听冲击力强
C．和谐协调                                                  D．人物形象鲜明
4．杂志广告中最引人注目的因素是（      ）
A．文字                                                         B．色彩
C．产品                                                         D．人物
5．电视广告的草图一般表现为（      ）
A．黑白稿                                                      B．彩色稿
C．摄影图片                                                  D．素描
6．许多纯艺术的表现手法在广告中难以施展，因为广告艺术的一个特点是（      ）
A．大众性传播                                               B．兼收并蓄
C．多姿多彩                                                  D．逼真性
7．在下列要素中，属于广播广告剧本创作的要素有（      ）
A．色彩                                                         B．文字
C．画面                                                         D．音响
8．招贴广告尺寸大小用得最多的是（      ）
A．整开                                                         B．4开或对开
C．8开                                                          D．32开
9．摄影广告的优点是（      ）
A．富于地方色彩                                           B．创作速度快捷
C．节奏感强                                                  D．色调明快
10．橱窗广告的特写陈列对某种有特定标志的商品作重点表现，一般突出的是（      ）
A．商品的性能                                               B．模特人物
C．商品商标                                                  D．商品价格
11．“五四”时期为抵制洋货，由毛泽东创办并刊登大量国货广告的报刊是（      ）
A．《湘江评论》                                             B．《每周评论》
C．《天津学生联合会报》                               D．《新青年报》
1 2．具有广告效果好、价格低、制作简便和美化环境等优点的地区性广告媒介是（      ）
A．报纸                                                         B．杂志
C．信函                                                         D．路牌
13．在我国近代完整的广告活动的形成标志是出现了（      ）
A．广告公司                                                  B．广告管理机关
C．广告媒体                                                  D．企业广告部
14．比较中华人民共和国成立之前的《申报》和《苏报》的广告，其不同之处在于（      ）
A．前者主要刊登政治广告                             B．前者主要刊登国货广告
C．后者主要刊登政治广告                             D．后者主要刊登国货广告
15．随着商品交换的产生而产生的现象是（      ）
A．经济广告                                                  B．社会广告
C．大众传播                                                  D．劳动分工
16．广告作为商品营销的工具和手段，其利用媒介进行信息传播的受众是（      ）
A．社会特定阶层人士                                    B．公众
C．商品竞争对手                                           D．潜在消费者
17．电视广告跟报纸广告不同的是（      ）
A．人物不同                                                  B．语言不同
C．商品不同                                                  D．画面表现不同
18．具有匿名性和轮间反馈沟通特点的广告预测方法是（      ）
A．归纳法                                                      B．演绎法
C．类比法                                                      D．德尔菲法
19．在广告市场调查中用于了解市场规模、分析市场前景的研究称为（      ）
A．市场可行性研究                                        B．产品研究
C．价格研究                                                  D．消费者研究
20．某童鞋广告语“这双鞋就像妈妈牵引宝宝的双手”运用的修辞手法是（      ）
A．明喻                                                         B．暗喻
C．借代                                                         D．比拟
 
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21．广告艺术创作的要求和特点包括（          ）
A．抽象性                                 B．逼真性                          C．综合性
D．简单性                                 E．逻辑性
22．我国近代和解放前广告的特点有（          ）
A．带有极强的殖民地色彩                                           B．形成独立的广告行业
C．民族工商业的广告活动具有反帝性质                      D．广告管理出现
E．没有香烟广告
23．广告文稿文面布局的内容包括（          ）
A．题头与正文的排列               B．文字的行距                   C．字体的选择
D．画面的绘制                          E．色彩调配
24．以下广告，属于文化广告的有（          ）
A．书籍介绍广告                      B．企业形象广告               C．招聘广告
D．科学普及广告                      E．招商广告
25．以下广告宣传活动，属于非价格竞争策略的有（          ）
A．产品功能开发                      B．产品质量诉求               C．售后服务承诺
D．品牌形象树立                      E．商品造型宣传
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26．综合性广告文稿
27．套色印刷
28．广告公司
29．情节式广播广告
30．消费者调查
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31．商标的基本作用是什么?
32．简述广告市场调查所包括的内容范围。
33．简述广告学学科构成的内容。
34．为什么我国报纸广告在报纸出现一千多年后才出现?
五、论述题（本大题共1小题，10分）
35．为什么说企业广告决策的核心是尽量以最少的人力、物力、财力耗费，取得最大的广告效果?
六、分析题（本大题共1小题，10分）
36．分析《广告法》立法的时候为什么要以如下三项作为立法目的?
(1)促进广告业健康发展；
(2)保护消费者权益；
(3)维护社会经济秩序。
七、操作题（本大题共1小题，15分）
37．某国产名牌手机为进一步扩展内地市场的市场份额，需要进行一次具有冲击力的广告宣传攻势。请根据广告策划的一般要求完成以下事项：
(1)确定此次广告策划的基本目的；
(2)撰写此次广告策划的内容与程序的简略计划书；
(3)编制此次广告攻势的费用预算项目表。(只列大的费用预算项目类别，不要求写出金额)
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