全国2011年1月自考00853广告学（二）试卷（安徽自考）

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。
1.标志着中国广告开始进入现代阶段的是(      )
A.报纸广告的广泛出现                   B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现                   D.电视广告的广泛出现
2.1888年，创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》(Printer's Ink)的是(      )
A.艾尔父子      B.斯科特      C.帕尔默       D.罗威尔
3.决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是(      )
A.政治法规环境     B.经济环境     C.科学技术环境      D.人口环境
4.下列属于直接广告信息的一项是(      )
A.人物      B.道具        C.构图       D.情节
5.广告媒介的基本功能是(      )
A.传播     B.吸引          C.适应      D.载体
6.先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方法是(      )
A.分层抽样      B.多级随机抽样      C.整群抽样      D.简单随机抽样
7.中国最大的全国性广告行业组织是(      )
A.上海广告同业公会    B.中国广告协会    C.中国国际广告协会     D.中国广告学会
8.最早在《申报》上出现的广告是(      )
A.书店和客栈      B.洋行和银行    C.戒烟丸和白鸽票      D.字画装裱和中药
9.我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是(      )
A.东汉      B.西汉        C.南宋       D.北宋
10.以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是(      )
A.应用广告学     B.历史广告学      C.理论广告学       D.传播广告学
 
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。
11.广告活动的构成要素有(        )
A.广告信息      B.广告主     C.受众     D.广告代理商       E.广告媒介
12.广告构图的主要原则有(        )
A.向心扩散     B.以少胜多    C.主次有序   D.活泼有致      E.虚实相生
13.下列属于产品生命周期的选项有(        )
A.导入期      B.成长期      C.顶峰期      D.成熟期        E.衰退期
14.现代广告事业在两个文明建设中起到的积极作用有(        )
A.传播经济信息                         B.活跃市场，指导消费
C.促进精神文明建设                     D.促进国际贸易交往
E.沟通产销
15.企业制定广告预算的方法有(        )
A.销售百分比法    B.市场预测法   C.量力而行法   D.目标与任务法    E.竞争均势法
16.广告创意的原则有(        )
A.促进销售       B.真实性        C.独特性      D.合理性          E.艺术性
17.下列不属于自营媒介的有(        )
A.路牌          B.报纸          C.霓虹灯      D.电视             E.车体
18.广告在媒介上推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，一般的方式有(        )
A.拖拉推出     B.延时推出    C.即时推出   D.迂回推出         E.波形推出
19.世界上广告最发达的国家和地区有(        )
A.美国      B.加拿大     C.欧洲        D.中国          E.南非
20.1914年，“发行稽察局”（简称ABC）在美国出现，它稽察的主要对象有(        )
A.报纸     B.直邮广告       C.杂志     D.户外招贴      E.传单
 
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
21.广告代理制
22.广告组织
23.广告社会效果
24.广告媒介计划
25.非商业广告
 
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
26.简述广告管理法规的特点。
27.简述人类传播的主要类型。
28.简述现场广告媒介的功能。
29.简述广告运作的内部环境。
 
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
30.试述广告的主要定位策略。
31.试联系实际论述国际广告的适应性特点。
六、综合应用题（本大题共10分）
32.随着媒介的多样化和接触的便利性，现代广告对社会的影响力与日俱增，这种影响既有正面的也有负面的。请结合实际论述现代广告对社会的负面影响，并举例说明儿童消费品广告对儿童健康成长的负面影响。


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